視頻行業急需贏利 全面發力收費

UPTATED:2020/02/22 | 分類:行業新聞

寒冷的空氣并不能阻擋視頻行業的熱情,從北京到上海再到廣州,視頻行業的年度發布會一場接一場,明星云集,嘉賓滿堂。在行業合并縱橫的2015年,尚未盈利的他們亟須輸出更多美好的聲音,讓廣告主和用戶相信,邁過這個冬天,春天就會來了。

熱門IP格外多

   昨日,“我用視頻告訴你”搜狐視頻2016營銷共享會首站在北京舉行,宣布2016年最新戰略布局。搜狐視頻表示,2016年將打造更為年輕化、品質化、多元化的內容和營銷新格局,聚焦服務19歲到40歲核心用戶。青春,是成立9年的搜狐視頻2016年最重要的方向。

   搜狐視頻表示,2016年將在國產影視劇、海外影視劇、綜藝以及動漫等領域進行最大覆蓋和獨家精品占有。搜狐視頻將擁有《幻城》、《秦時明月》、《封神》、《小別離》、《女醫明妃傳》等國產劇版權。在綜藝領域,將獨家引進全球頂級競速真人秀《The Amazing Race》,并將和深圳衛視聯合制作《極速前進》第三季。在美劇方面,將引進《生活大爆炸》、《哥譚鎮》、《血族》等。

而在上周召開的騰訊視頻2016年推介會上,包括《使徒行者2》、《鬼吹燈》、《誅仙》、《寂寞空庭春欲晚》等大劇的清單令粉絲激動不已。除此之外,騰訊視頻還宣布與派拉蒙達成合作,2016年4月以后的派拉蒙最新電影將在騰訊視頻好萊塢影院獨家播放,包括《星際迷航:超越》、《忍者神龜:脫影而出》、《俠探杰克2:永不歸》、《碟中諜5:神秘國度》及《終結者:創世紀》等。與此同時,騰訊視頻還從米高梅購入詹姆斯邦德系列電影網絡版權,007影迷可以通過網絡收看全部“007”電影系列。在月初召開的愛奇藝iJOY北京悅享會上,愛奇藝發布了“A+大劇”計劃,預計推出不少于20部A+大劇。其中包括被寄予厚望的《幻城》、《女醫明妃傳》、《長恨歌》、《那年青春我們正好》等大劇,以及熱盼定制劇《無間道》、《盜墓筆記前傳老九門》、《爵跡》等。此外,愛奇藝還與世界著名女子職業網球管理組織WTA進行了現場簽約儀式。愛奇藝將從2017年起成為WTA在中國的獨家視頻合作伙伴,每年直播超過2000場比賽。

視頻收費全面發力

應接不暇的內容令粉絲大呼過癮,但問題隨之即來。在重金購買的版權和廣告主的曝光需求下,想要安靜地免費看劇,要付出的代價可不小。

今年以來,各大視頻網站嘗試已久的付費業務已經出現新動向,付費用戶增加,付費收入占比提高,付費手段更加多樣。網絡視頻付費市場步入快速增長期。愛奇藝CEO龔宇表示,截至今年上半年,愛奇藝月度付費VIP會員數已達501.7萬,同比增速達765%,并仍保持快速增長態勢。

愛奇藝6月播出的自制劇《盜墓筆記》成為收費時代的標桿。該劇采用會員差異化排播模式,對會員用戶開放全部劇集,而非會員用戶每周只能看一集,3個月才能看完全劇。播出一周后,愛奇藝VIP會員增速環比增長100%。目前觀看次數已逼近10億。

被阿里巴巴全資收購的優酷土豆的付費節目主要集中在新熱影劇資源和一些獨家內容。優酷土豆今年二季度財報顯示,來自會員服務、在線互動娛樂業務和手機游戲聯運的用戶業務收入為1.745億元,同比增長596%。搜狐董事局主席張朝陽也表示,搜狐用戶的付費業務將會是2016年搜狐視頻的重點發展領域。“付費業務的春天已經到來。”騰訊副總裁孫忠懷如此評價,“2016年全行業付費收入的市場規模是10億量級的。”根據企鵝智庫6月份發布的“2015年中國網絡視頻大數據報告”,廣告在網絡視頻收入中的占比為63.4%,為第一大收入來源。但這個數字已現下滑趨勢,會員收費等增值服務收費具有較大的增長空間。易觀國際高級分析師龐億明表示:“經歷過版權清理,用戶從盜版渠道獲取資源的難度加大,為視頻網站收費奠定了基礎。”

合并不少、糾紛不斷

雖然會員收益抵不上視頻網站燒錢的速度,但這依舊不能阻擋BAT布局視頻行業的決心。

今年11月6日,阿里巴巴宣布將現金收購優酷土豆集團。阿里巴巴為此將花掉大約40億美元。自2010年IPO以來,優酷土豆的財報中還從來沒有實現過季度盈利。

對于此次收購,優酷土豆CEO古永鏘不久前曾在上海公開表示,此次合作是優酷土豆管理團隊與阿里巴巴一起推動的結果。優酷土豆代表的是文娛生態,而阿里巴巴代表的是最好的電商生態,優酷土豆的廣告和用戶業務通過與阿里巴巴平臺以及支付寶的合作,將會快速增長,增強市場地位。“優酷、土豆就是文化娛樂領域的淘寶、天貓。”古永鏘稱。

合并傳聞還在進行。有媒體報道稱騰訊即將完成對Bilibili的投資,此輪投資估值約為15億元,所占股權在15%以上。此前,優酷土豆以5000萬美元投資了AcFun。隨著95后、00后用戶心智和消費能力的崛起,如果騰訊收購Bilibili屬實,意味著BAT對于二次元內容社區的爭奪戰將全面展開。

糾紛依舊不少。其實從視頻網站2016年的劇目便可以看出,優質國產劇已經很難做到真正的獨家播出。“獨播”雖然可以成為吸引廣告主的法寶,但優質IP價格的水漲船高也令視頻網站不得不小心平衡。即將播出的《羋月傳》就成為樂視網和騰訊視頻明爭暗斗的對象。該劇的出品方東陽花兒影視本就是樂視旗下子公司,而《羋月傳》在宣傳中已經提及樂視網全網獨播。但隨后《羋月傳》卻選擇將該劇分銷給騰訊視頻。

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